От редакции: Предлагаем вам новую главу из книги о здоровье Евгения Грейфера.
«Вы можете быть великолепным в 30, очаровательным в 40 и неотразимым всю оставшуюся жизнь».
Коко Шанель
Первоначальной целью одежды была защита от непогоды и сокрытие наготы. Однако со временем человек начал украшать свое одеяние. Таким образом, одежда превратилась в способ самовыражения и самоутверждения. Одежда также влияет на то, как другие видят, думают и реагируют на нас. И это не зависит от возраста. У пожилых людей такое же желание выглядеть и чувствовать себя хорошо, как и у молодых. Тем более, что одежда обеспечивает физический, психологический и социальный комфорт людей и в 18, и в 75 лет.
Эйджизм индустрии моды
Согласно исследованию Международного центра долголетия (International Longevity Centre — ILC-UK), «позорное отстранение» пожилых потребителей от индустрии моды и красоты может обойтись в 11 миллиардов фунтов (почти 15 миллиардов долларов) в течение следующих 20 лет.
Данные говорят, что пожилые люди увеличили свои расходы на одежду и обувь на 21%, или на 2,9 миллиарда фунтов стерлингов в период с 2011 по 2018 годы. Ожидается, что к 2040 году основными потребителями в этом секторе будут люди в возрасте 50 лет и старше.
Но несмотря на их покупательную способность, так называемый «эйджизм» (возрастная дискриминация) со стороны индустрии моды заставляет эту влиятельную демографическую группу ощущать себя «сварливыми старухами». Согласно результатам исследования, женщины старше 75 лет вообще перестают тратиться на моду, даже несмотря на то, что у них есть значительные сбережения, и они по-прежнему заинтересованы в стильной внешности.
К счастью, женщины постарше постепенно становятся более привычной частью моды: такие зрелые модели, как Дафна Селфе (93 года), Ян де Вильнёв (76 лет) и Лорен Хаттон (78 лет), регулярно появляются как на подиумах, так и в рекламных кампаниях.
_______________________________________________________________________________
Если вы думаете, читатель, что мода — это игра для молодых людей, взгляните на фотографии, которыми иллюстрирован этот материал. Они являются частью серии под названием «Продвинутый стиль: старше и мудрее», а их автор — фотограф Ари Сет Коэн. Он объездил весь мир, посетив Южную Африку, Швецию, Италию и Австралию, чтобы доказать, что стиль не имеет ничего общего с возрастом, а все зависит от мировосприятия. Всем участникам съемки — от 60 лет и старше, но, согласитесь, читатель, эти фотографии подчеркивают не преклонные годы моделей, а их безупречное чувство стиля.
_______________________________________________________________________________________________________
Ну, а в последнее десятилетие для съемки рекламы все чаще приглашаются пожилые модели. В 2015 году креативный директор Celine Фиби Фило выбрала для своей рекламной кампании 82-летнюю писательницу Джоан Дидион. С тех пор Джейн Фонда и Хелен Миррен моделировали для L’Oréal, Шарлотта Рэмплинг стала лицом губной помады Nars, Джони Митчелл присоединилась к St Laurent, Лорен Хаттон была привлечена к созданию нижнего белья Calvin Klein, а Джулия Робертс стала лицом Lancôme.
И хотя многие крупные бренды, в том числе Gucci, все больше учитывают возрастной охват в своей рекламе, этот вопрос по-прежнему остается деликатным. Фотограф и писатель Ари Сет Коэн — создатель Advanced Style, проекта, посвященного «ловкости одежды старшего поколения», считает, что индустрии моды мешает страх смерти.
По словам Коэна, «модные и косметические бренды веками игнорировали своих пожилых клиентов и вместо того, чтобы пытаться охватить эту аудиторию, они охотятся за своей неуверенностью и используют страх и эйджистскую пропаганду для продажи косметических товаров, которые насаждают нелепую и вредную «антивозрастную» идеологию.
При этом даже он заметил растущую тенденцию к вовлечению пожилых моделей и звезд преклонного возраста в социальные сети. Было проведено множество кампаний в сфере красоты и моды с участием седовласых моделей, «но я не думаю, что бренды до конца поняли, чего хотят их пожилые клиенты и как с ними связаться».
В 2017 году группа моделей в возрасте 47 лет и старше на открытии Лондонской недели моды протестовала против того, что их возрастная категория не была представлена на подиуме. 65-летняя Джилли Джонсон, которая была одним из организаторов протеста, сказала: «Люди, кажется, думают, что по достижении 40 лет вы перестаете интересоваться одеждой и ничего не покупаете, но это неправда. Огромный процент одежды покупают женщины старшего возраста, поэтому мода совершает огромную ошибку, игнорируя покупателей этого возраста».
Для многих из людей старшего поколения ношение и изготовление модной одежды было неотъемлемой формой самовыражения, и это остается столь же важным и сейчас, когда они выходят на пенсию. 72-летняя Твигги — икона стиля для многих женщин этого поколения — отмечает 55 лет своего служения моде, и она по-прежнему икона стиля для своих сверстников.
По мере того, как люди входят в лета, несколько факторов могут повлиять на их выбор модных решений или вызвать изменения в гардеробе.
Как выбирать одежду для людей в летах
Изменения в уровне энергии, реакция на лекарства или заболевания могут затруднить одевание и выполнение действий по уходу за собой. Людям в летах может понадобиться одежда, которую легко надевать и снимать сидя. Возможно, им потребуется изменить гардероб, чтобы приспособиться к более частым повседневным занятиям, таким как поездки, уроки и упражнения, силовые тренировки или тай-чи.
Деятельность в сообществе активных взрослых или пенсионеров, например, играющих в гольф, требует более широкого выбора одежды, чем для людей с ограниченными возможностями. С другой стороны, компания единомышленников со временем может тоже измениться. Часто люди в летах хотят внести изменения в свой гардероб, чтобы более точно следовать стилю, который носит новая социальная группа. Наконец, сокращение размеров пространства в новом месте проживания, может вынудить человека сократить и свой гардероб.
Особенно для стареющей женщины важно чувствовать, что она сохраняет свою независимость и, что ее потребности удовлетворяются при помощи одежды, даже если она лично уже не выбирает модные предметы гардероба. Если вы подбираете одежду для своего пожилого родственника или друга, предварительно спросите его или ее о том, что они хотят носить — какой стиль, ткани и силуэты. Понаблюдайте за модой, за тем, что носят другие люди, с которыми они общаются.
Скорее всего, пожилые люди будут выбирать те же стиль и цвета, которые они носили много лет назад. Если человеку в 50 лет нравились классические фасоны, то, вероятнее всего, и в 70 лет он будет тяготеть к классике. Если ваш пожилой родственник в молодости гордился своим авангардным стилем, то, вероятней всего, в зрелости ему или ей будет некомфортно в одежде пастельных тонов с аппликациями в виде плюшевого мишки.
Также при подборе одежды нужно учитывать, что с годами люди становятся меньше и их общий физический рост часто уменьшается, а значит, им может потребоваться или более короткая одежда, или одежда меньшего размера. Одежда большого размера возможно удобнее, но лишняя ткань может стать причиной падения. Кроме того, избегайте застежек и швов на спине — они могут доставлять дискомфорт при длительном сидении, а еще пожилым людям ими неудобно пользоваться. Выбирайте прочные и натуральные ткани, которые не требуют ручной стирки, сушки в подвешенном состоянии или глажки. Ткань должна быть мягкой на ощупь, особенно для чувствительной кожи.
Пожилым людям часто бывает труднее согреться, и они всегда выбирают более теплую одежду. Поищите накидки или жилетки, которые можно носить сверху. Если человек находится в доме для престарелых, в другом групповом заведении, где он не сможет настроить термостат под себя, то разного рода накидки просто незаменимы.
Удобной должна быть не только одежда, но и обувь с нескользящей подошвой, чтобы минимизировать риск падения. Ищите простые и непринужденные фасоны, например, обувь в спортивном стиле с застежкой-липучкой.
Когда пожилые люди приглашают для проживания к себе опекунов, сами переезжают или в жилище опекунов, или в дом для престарелых, они, как правило, переживают стресс. Им может потребоваться время, чтобы привыкнуть к новым людям, окружению и новому распорядку дня. И любимая одежда в изменяющейся среде может стать спасательным кругом. Как известно, мы выражаем себя по-разному, в том числе, через одежду, прическу и аксессуары. Мужчина, например, всю жизнь мог носить усы, а женщина — макияж. И, если в пожилом возрасте у них отнимут способность выбирать внешний вид, тогда они почувствуют, как подобно парам тумана исчезает их независимость. Любимая одежда и личные вещи помогают пожилым людям удерживать некоторое чувство самоконтроля над тем, что с ними происходит.
Так что мнение, что людям в летах все равно, как они выглядят — стереотипное. Исследования показывают, что большинство пожилых людей считают себя моложе своего возраста; они любят моду своей молодости и им нравится одежда, которая на них хорошо сидит. Одежда помогает пожилым людям чувствовать себя лучше и хорошо выглядеть перед другими, особенно, если человеку предстоит с кем-то познакомиться, например, с медсестрой, врачом или даже со сверстником.
В любом возрасте важно выглядеть и чувствовать себя хорошо, потому что мода — это больше, чем стиль, конкретный дизайнерский лейбл или даже размер, мода — это, скорее, мироощущение.
В Veritas Home Health мы всегда находимся в поиске самых здоровых практик не только для наших пациентов, но и для наших соотечественников в Техасе. Именно поэтому с удовольствием ответим на любой вопрос по уходу за пожилыми людьми. Звоните: (972) 519-0308. И, конечно же, будьте здоровы!
Евгений Грэйфер, Veritas Home Health
Фото из открытых источников
Veritas Home Health на рынке услуг по уходу с 2005 года
«Наши клиенты всегда на первом месте!
«Мы уважаем зрелость!
«Многие доктора доверяют нам заботу об своих близких
Skilled Nursing / Профессиональные медсестры
Physical Therapy / Физиотерапия
Occupational Therapy / Трудотерапия
Speech Therapy / Речевая терапия, Логопедия
PHS — Primary Home Care / Уход на дому: помощь с приготовление еды, покупок, принятием ванны, уборкой в доме, чисткой одежды, сопровождение к доктору и др.
«Veritas Home Health делает свою работу очень четко, с уважением и сердечностью. Последнюю проверку они прошли на 100 баллов! Вот почему вам нужно воспользоваться их услугами». Мэттью Г.
Veritas Home Health
2825 Regal Rd, Ste. 105, Plano, TX 75075
Тел.: (972) 519-0308, www.veritashh.com.
You must be logged in to post a comment.